LIOF est une marque K-beauty surtout connue pour son sérum à cils, une formule testée par des dermatologues à base de peptides, de biotine et de panthénol qui nourrit la racine des cils pour des cils plus longs et plus fournis. La marque s'étend aussi aux soins de la peau avec des sérums élaborés autour d'ingrédients doux et respectueux des critères EWG.